品牌是企業(yè)創(chuàng)造財(cái)富的源泉，它存在于客戶的心靈中，是企業(yè)的一種市場(chǎng)號(hào)召力。華源顏料能一躍成為目前產(chǎn)銷量居亞洲第一、世界第三的氧化鐵顏料專業(yè)制造企業(yè)，這與公司長(zhǎng)年來著力打造華源品牌、重視“品牌經(jīng)濟(jì)”是密不可分的。

2000年，“HUAYUAN” 商標(biāo)在國(guó)家商標(biāo)局成功注冊(cè)；2004年，“HYROX”商標(biāo)在國(guó)外成功注冊(cè)；2006年，公司氧化鐵系列產(chǎn)品被授予浙江省名牌產(chǎn)品，“HUAYUAN”商標(biāo)被評(píng)為浙江省著名商標(biāo)；2008年獲得煙草級(jí)氧化鐵專利；2010年被認(rèn)定為浙江出口名牌。華源顏料一步步攀登著品牌的新高峰……

　　　[“硬實(shí)力”][質(zhì)量是品牌的]

質(zhì)量是硬道理、硬實(shí)力，質(zhì)量硬，品牌就過硬。只有打下堅(jiān)實(shí)的質(zhì)量根基，品牌建設(shè)才有了堅(jiān)強(qiáng)后盾。

華源顏料經(jīng)營(yíng)者深刻認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)。該公司把“以人為本、精細(xì)管理、綠色環(huán)保、科技興業(yè)”作為經(jīng)營(yíng)宗旨，以可持續(xù)發(fā)展作為企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念，不斷提升企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

公司上下一致努力，在同行業(yè)中率先通過了ISO9001國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量管理體系認(rèn)證，并在此基礎(chǔ)上，采用ISO1248、EN12878（CE）質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，制定了嚴(yán)格完善的原材料和生產(chǎn)控制標(biāo)準(zhǔn)，以及嚴(yán)密的質(zhì)量檢測(cè)體系和詳盡的產(chǎn)品標(biāo)志跟蹤系統(tǒng)，以保證氧化鐵顏料優(yōu)良的品質(zhì)和一致性。

公司一貫遵循嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠焚|(zhì)控制體系，制定了完整的來樣檢測(cè)與抽樣操作流程，每批產(chǎn)品須分別經(jīng)車間化驗(yàn)和質(zhì)檢部門的雙重檢測(cè)，以保證其色相、著色力等各種化學(xué)物理指標(biāo)與標(biāo)準(zhǔn)樣品相一致，公司還制定詳細(xì)的留樣程序，對(duì)樣品的分析和發(fā)貨樣的跟蹤進(jìn)行有效控制，從而達(dá)到保證產(chǎn)品質(zhì)量的目的。

為確保產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化，公司配置了先進(jìn)的檢測(cè)儀器和設(shè)備，對(duì)過程檢驗(yàn)、質(zhì)量控制、變更控制以及對(duì)生產(chǎn)系統(tǒng)內(nèi)的執(zhí)行驗(yàn)證等活動(dòng)加以嚴(yán)格控制。

為打造讓客戶信得過的品牌，生產(chǎn)當(dāng)中就必須嚴(yán)格執(zhí)行質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，這沒有任何借口。否則，產(chǎn)品質(zhì)量沒有把好關(guān)，就是砸自己牌子。公司因此還把貫徹執(zhí)行放在了管理的重要位置。公司生產(chǎn)當(dāng)中曾有一批氧化鐵顏料產(chǎn)品，因?yàn)樵O(shè)備故障原因?qū)е逻@批產(chǎn)品檢測(cè)不過關(guān)，然當(dāng)時(shí)銷售形勢(shì)好，供不應(yīng)求，客戶也許會(huì)勉強(qiáng)接受發(fā)貨，但為了打造過硬質(zhì)量，不犧牲品牌形象，公司嚴(yán)格執(zhí)行了質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，寧可承擔(dān)推遲發(fā)貨造成的經(jīng)濟(jì)損失，而把這批氧化鐵產(chǎn)品全部進(jìn)行返工。

憑借過硬的產(chǎn)品質(zhì)量，華源品牌不斷飛升。2005年被授予“制造業(yè)龍頭企業(yè)”、“出口貿(mào)易先進(jìn)企業(yè)”等稱號(hào)；2006年被認(rèn)定為“浙江省工商企業(yè)信用AAA 級(jí)‘守合同重信用’單位”；2007年，該公司又通過了ISO14001環(huán)境管理體系認(rèn)證；2010年通過了歐盟嚴(yán)格要求的CE認(rèn)證，同年還完成了 REACH注冊(cè)，成為了中國(guó)第一家成功注冊(cè)的氧化鐵制造商，產(chǎn)品質(zhì)量水平實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。

　　　[“生命力”][技術(shù)創(chuàng)新是品牌的]

“為世界增添色彩！”作為亞洲最大、全球第三大氧化鐵顏料生產(chǎn)基地，華源顏料的夢(mèng)想很大，并且正努力用紅、黃、黑“三元色”通過一定比例拼混成五彩繽紛的顏料描繪著美好藍(lán)圖。但是該公司在持續(xù)發(fā)展中也意識(shí)到，一味地求大、求規(guī)模是難以為繼的，規(guī)模而不經(jīng)濟(jì)，更重要的是資源要素受到很大的制約，必須調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，從粗加工向精加工、深加工、高附加值的特種顏料領(lǐng)域轉(zhuǎn)型提升。這種意識(shí)完全契合了升華集團(tuán)公司提出的堅(jiān)定不移調(diào)結(jié)構(gòu)，堅(jiān)韌不拔求創(chuàng)新的部署要求。

近年來，公司加強(qiáng)了技術(shù)創(chuàng)新力度和激勵(lì)措施，大力促使新產(chǎn)品研發(fā)與工藝技術(shù)升級(jí)。該公司前幾年已成功開發(fā)出煙草專用氧化鐵黃、低砷氧化鐵紅等新產(chǎn)品，在技術(shù)創(chuàng)新上嘗到了甜頭。

華源顏料還通過與高校的密切合作，在傳統(tǒng)產(chǎn)品的深加工方面下工夫，開發(fā)出了超細(xì)、焙燒、耐溫、顆粒、低重金屬等深加工系列品種的產(chǎn)品，不僅滿足了高端用戶的需要，而且經(jīng)過精加工的氧化鐵顏料產(chǎn)品在各行業(yè)的用途更加廣泛，這些創(chuàng)新舉措使得氧化鐵顏料產(chǎn)品的技術(shù)水平和附加值大大提高。

今年伊始，公司在新產(chǎn)品研發(fā)上又結(jié)出了碩果。該公司新研發(fā)的“磁性氧化鐵紅GC1399”新產(chǎn)品在經(jīng)過專家組的技術(shù)鑒定后，被有關(guān)部門認(rèn)定為“省級(jí)工業(yè)新產(chǎn)品（新技術(shù)）”。該產(chǎn)品重金屬含量極低，兼具極強(qiáng)的磁性，能大量應(yīng)用于磁性合金制造行業(yè)，且其對(duì)顏填料防腐涂料中的防腐性更具有突出表現(xiàn)。

公司還從各種舉辦的“走出去、請(qǐng)進(jìn)來”技術(shù)交流活動(dòng)中取長(zhǎng)補(bǔ)短，拜訪德國(guó)朗盛公司，邀請(qǐng)日本戶田工業(yè)，通過深入交流，不但增強(qiáng)了行業(yè)內(nèi)緊密聯(lián)系，拓寬了發(fā)展思路，而且讓華源顏料正視了自身技術(shù)短板和缺陷，為今后尋找經(jīng)濟(jì)可行的解決方案找到了切入點(diǎn)。

技術(shù)水平的逐步提高，遠(yuǎn)遠(yuǎn)支撐了品牌走向，不斷給華源品牌注入了含金量。目前，華源顏料現(xiàn)已申請(qǐng)專利38項(xiàng)，已授權(quán)專利17項(xiàng)，其中發(fā)明專利12項(xiàng)，實(shí)用新型專利3項(xiàng)，外觀設(shè)計(jì)專利2項(xiàng)。去年，該公司還被認(rèn)定為“浙江省專利示范企業(yè)”。今年新年過后，華源顏料還通過了國(guó)家扶持重點(diǎn)高新技術(shù)企業(yè)的復(fù)審，成為了該公司新年眾多可喜消息之一。

　　　[“靈魂”][知識(shí)產(chǎn)權(quán)是品牌的]

品牌背后有著價(jià)值不菲的知識(shí)產(chǎn)權(quán)作支撐，知識(shí)產(chǎn)權(quán)是品牌具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和可持續(xù)發(fā)展的實(shí)質(zhì)與關(guān)鍵所在，沒有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品，不可能占領(lǐng)市場(chǎng)，取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，更難以成為“名牌”。

對(duì)于華源顏料這樣的高新技術(shù)企業(yè)來說，不斷提升知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理水平和能力，大力實(shí)施企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，有利于企業(yè)在品牌創(chuàng)建、創(chuàng)新發(fā)展中充分發(fā)揮自身作用，從而在日新月異的市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

曾有家山東地區(qū)專門經(jīng)銷氧化鐵顏料產(chǎn)品的商戶，為謀取更高的利益，偷偷在華源顏料的“華源”牌上動(dòng)起了仿冒貼牌的歪腦筋。華源顏料得知這一情況后，派相關(guān)人員協(xié)同執(zhí)法機(jī)關(guān)進(jìn)行了查處，有力的保護(hù)了自己的品牌。

實(shí)踐證明：對(duì)于一個(gè)成功的企業(yè)，打造知名品牌至關(guān)重要；而要?jiǎng)?chuàng)造自己的品牌，離不開自主創(chuàng)新；而自主創(chuàng)新的成果需要知識(shí)產(chǎn)權(quán)加以保護(hù)。

華源顏料開始反思，華源顏料知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理體系還在起步階段，僅僅依靠區(qū)域銷售員尋找侵犯品牌的蛛絲馬跡是不夠的，要在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，保護(hù)自己的品牌不受侵害，必須要建立一套科學(xué)、規(guī)范的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理體系。該公司緊跟時(shí)代的步伐，在做好品牌申報(bào)工作、積極推介品牌的同時(shí)，也十分注重保護(hù)自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，在企業(yè)專利的開發(fā)、運(yùn)用、保護(hù)上，著手建立了完善的管理系統(tǒng)和操作流程。

去年，公司舉辦了知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理體系貫標(biāo)大會(huì)，專門邀請(qǐng)省知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究與服務(wù)中心的專家前來講解企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理體系方面的知識(shí)，借專家的口，來統(tǒng)一公司上下的思想認(rèn)識(shí)，讓大家明白企業(yè)必須建立科學(xué)規(guī)范的企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理體系，并通過持續(xù)實(shí)施和改進(jìn)，降低企業(yè)因知識(shí)產(chǎn)權(quán)被侵權(quán)而帶來的經(jīng)濟(jì)損失。

注冊(cè)商標(biāo)，申報(bào)名牌產(chǎn)品，參與制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，公司在知識(shí)產(chǎn)權(quán)構(gòu)筑上花費(fèi)了比較多的心血。透過構(gòu)建知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理體系，這將為華源顏料持續(xù)發(fā)展清障開路，也將為華源顏料品牌輸出提供有力的保障。

去年，公司旗下的“HUAYUAN”氧化鐵產(chǎn)品還獲得了中國(guó)涂料顏填料類名牌獎(jiǎng)，“HUAYUAN”商標(biāo)還獲得了延續(xù)確認(rèn)市著名商標(biāo)的榮譽(yù)。

　　　[“代言人”][展會(huì)是品牌的]

去年12月初，華源顏料參加了在廣州舉辦的第19屆中國(guó)國(guó)際涂料展。而在展會(huì)開幕的前一天，公司在廣州還與前來觀展的獨(dú)家代理召開了銷售推進(jìn)專題會(huì)議，趁此時(shí)機(jī)介紹了自己的優(yōu)勢(shì)方面，通過交流，還為今后雙方更緊密的合作奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

對(duì)華源顏料而言，這種通過與獨(dú)家代理的銷售會(huì)議形式，將更加充分地了解市場(chǎng)最終用戶的詳細(xì)需求和當(dāng)前存在的問題，相較以往尋找潛在客戶和商討如何營(yíng)銷而言，雙方的交流集中在技術(shù)交流和市場(chǎng)分析等方面，以及如何樹立華源良好的國(guó)際品牌形象。

隨著華源顏料全球銷售網(wǎng)絡(luò)的日臻完善，華源品牌在國(guó)內(nèi)外逐漸深入人心，借展會(huì)推銷產(chǎn)品的時(shí)代一去不復(fù)返，因而展會(huì)的作用對(duì)華源顏料而言正在悄然改變，展會(huì)更多時(shí)候成為了華源顏料提升自身品牌知名度的載體。該公司將更多地轉(zhuǎn)向配合和督促獨(dú)家代理深入推進(jìn)，依靠獨(dú)家代理去推介華源品牌，展示華源顏料的先進(jìn)理念，強(qiáng)化用戶對(duì)華源品牌的了解和對(duì)華源產(chǎn)品的信心，同時(shí)為客戶提供個(gè)性化服務(wù)和技術(shù)支持，從而爭(zhēng)取到更多的高附加值用戶。

一直以來，公司十分珍惜這種面對(duì)面的直接交流，這可以讓代理商、終端客戶對(duì)華源顏料有一個(gè)更為直觀的認(rèn)識(shí)和了解，公司也可以獲得多種所需信息。因此，公司總是不失時(shí)機(jī)地參與各種相關(guān)行業(yè)展會(huì)，以此來提高自身品牌知名度。

每次參展，公司精心準(zhǔn)備，創(chuàng)新想法，堅(jiān)持對(duì)展位進(jìn)行綠色搭建，重復(fù)利用材料，減少能源消耗，不僅展示了企業(yè)形象，還展示了企業(yè)注重綠色環(huán)保的可持續(xù)發(fā)展理念。公司還根據(jù)客戶不同的應(yīng)用領(lǐng)域，設(shè)計(jì)制作油漆、塑料、建筑等不同種類色卡以滿足不同的客戶需求，這種別出心裁的推介方式得到了國(guó)內(nèi)外客戶的一致好評(píng)。

近期，公司就參加了墨西哥國(guó)際塑料橡膠展覽會(huì)、英國(guó)混凝土展、美國(guó)國(guó)際塑料產(chǎn)品展覽會(huì)以及國(guó)內(nèi)的春季廣交會(huì)等不同層次的展覽會(huì)。接下來，公司還要參加中國(guó)國(guó)際涂料博覽會(huì)、歐洲涂料展覽會(huì)以及在美國(guó)舉辦的粉末涂料展等會(huì)展。

通過類似的行業(yè)展會(huì)，公司能更深入到最終目標(biāo)市場(chǎng)，了解終端用戶的最真實(shí)需要，并與當(dāng)?shù)氐莫?dú)家代理互相發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共同把產(chǎn)品推向市場(chǎng)。

進(jìn)一步來說，參展不僅實(shí)現(xiàn)了與客戶進(jìn)行面對(duì)面交流，和國(guó)際知名大公司洽談合作，更是充分利用了展會(huì)的機(jī)會(huì)進(jìn)一步展示了企業(yè)形象，讓更多的人熟知了華源這個(gè)品牌，讓華源品牌的國(guó)際知名度不斷提升。

華源顏料始終沒有放下發(fā)展的步伐，在升華集團(tuán)公司支持下，一直在做好各個(gè)方面層次的工作，為著實(shí)現(xiàn)“為世界增添色彩”的宣言而努力前行。